PERAN PROMOSI DALAM MENINGKATKAN MINAT KONSUMEN TERHADAP PRODUK DANASTRA DI PT FIFGROUP

Devin Pramestasari

doi:10.67096/mekar.v1i2.269

Authors

Devin Pramestasari Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika

DOI:

https://doi.org/10.67096/mekar.v1i2.269

Keywords:

Promosi, Minat Konsumen, DANASTRA, FIFGROUP, Pemasaran Jasa

Abstract

Promosi merupakan salah satu elemen penting dalam bauran pemasaran yang berfungsi untuk mengkomunikasikan manfaat produk kepada konsumen. Dalam industri pembiayaan, promosi memiliki peran strategis dalam meningkatkan kesadaran, ketertarikan, dan minat masyarakat terhadap produk yang ditawarkan. DANASTRA merupakan produk pembiayaan multiguna dari FIFGROUP yang menyediakan fasilitas dana tunai dengan jaminan BPKB kendaraan bermotor untuk berbagai kebutuhan masyarakat. Artikel ini bertujuan untuk menganalisis peran promosi dalam meningkatkan minat konsumen terhadap produk DANASTRA. Metode yang digunakan adalah studi literatur dengan mengkaji berbagai teori promosi, minat konsumen, dan penelitian terdahulu yang relevan. Hasil kajian menunjukkan bahwa promosi melalui media digital, periklanan, personal selling, serta program promosi penjualan mampu meningkatkan pengetahuan, kepercayaan, dan minat konsumen terhadap produk DANASTRA. Oleh karena itu, strategi promosi yang efektif menjadi faktor penting dalam meningkatkan jumlah konsumen dan daya saing perusahaan pembiayaan.

References

Alvieri, M. S., & Mulyana, D. (2024). Hubungan antara Promosi Penjualan dengan Minat Beli Konsumen. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi. DOI: 10.29313/jrmk.v4i1.3807.

Astra International – FIFGROUP. (2026). Profil Bisnis FIFGROUP dan Lini Produk Pembiayaan. Diakses pada Juni 2026.

Djafar, M. A. A., & Gunawan, H. (2024). Pengaruh Ketersediaan Model, Harga, dan Promosi terhadap Minat Pembelian Konsumen pada Produk Sepatu Vans. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(6), 54–76.

Fernandes, A., Miswanto, M., Siregar, B., & Biyanto, F. (2024). Pengaruh Media Sosial, Iklan Online dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Media Informatika. DOI: 10.55338/jumin.v6i3.6479.

Gunawan, A., Sukmal, J., & Hasibuan, M. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen. Center of Economic Students Journal. DOI: 10.56750/csej.v8i1.1093.

Saputra, S., Vereysita, S., Gouwtami, M., Andayani, T. L. M., & Abdullah, M. (2024). Dinamika Minat Beli Konsumen: Peran Kualitas Produk dan Promosi yang Efektif di Shopee. Manajemen: Jurnal Ekonomi. DOI: 10.36985/ydx6d166.

Wardi, P. A., & Dethan, S. H. (2024). Pengaruh Kualitas, Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen Dimsum Asap Wangi. ECONOMIST: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(2), 35–41. https://doi.org/10.63545/economist.v1i2.24