PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM MULIA (TKM) BANYUNING

Kadek Diah Cahyaningtyas; Ni Putu Candra Prastya Dewi; Wayan Supada

doi:10.67096/mekar.v1i3.439

Authors

Kadek Diah Cahyaningtyas Program Studi Manajemen Ekonomi, Fakultas Dharma Duta, Institut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan Singaraja
Ni Putu Candra Prastya Dewi Program Studi Manajemen Ekonomi, Fakultas Dharma Duta, Institut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan Singaraja
Wayan Supada Program Studi Manajemen Ekonomi, Fakultas Dharma Duta, Institut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan Singaraja

DOI:

https://doi.org/10.67096/mekar.v1i3.439

Keywords:

promosi, kualitas produk, keputusan pembelian, UMKM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di UMKM Mulia (TKM) Banyuning. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen UMKM Mulia (TKM) Banyuning yang pernah melakukan pembelian, dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling sebanyak 60 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 4,043; sig. 0,000), dan kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 5,952; sig. 0,000), dengan kualitas produk sebagai variabel yang paling dominan (Beta 0,546). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,622 menunjukkan bahwa promosi dan kualitas produk secara bersama-sama mampu menjelaskan 62,2% variasi keputusan pembelian. UMKM Mulia (TKM) Banyuning disarankan untuk meningkatkan kegiatan promosi secara lebih aktif serta mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk guna mendorong keputusan pembelian konsumen.

References

Amanda, N. T., Susanti, & Retno, S. (2025). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Di UMKM Gaya Batik Unggul Solo Baru Kecamatan Grogol Sukoharjo. Journal Homepage, 02(03), 1969–1977.

Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). Konsep Umum Populasi dan Sampel Dalam Penelitian. Jurnal Kajian Islam Kontemporer, 14(1), 15–31.

Astuti, I. P., & Anggresta, V. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Food Di Jakarta Selatan. Jurnal USAHA, 3(2), 29–35.

Dewanti, M. A. (2022). Pengaruh karakteristik wirausaha dan strategi pemasaran terhadap perkembangan UMKM di Kabupaten Buleleng. Jurnal Manajemen, 8(1), 236–242.

Dewi, M. S., Jatiwardani, K. D., Yuliastuti, K., & Permoni, N. L. E. A. (2025). Pengaruh Modal, Digital Payment, dan Literasi Keuangan Terhadap Penghasilan UMKM. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 10(3).

Duwika, K., & Samudra, G. B. (2025). Dampak UMKM Lokal terhadap Pertumbuhan Ekonomi Melalui Lovina Festival di Kabupaten Buleleng. Jurnal Ilmiah Multidisipliner, 04(01), 2497–2502.

Ernawati, R., Dwi, A. B., & Argo, J. G. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 200–218.

Fadli, R., Hidayati, S., Cholifah, M., Siroj, R. A., & Afgani, M. W. (2023). Validitas dan Reliabilitas pada Penelitian Motivasi Belajar Pendidikan Agama Islam Menggunakan Product Moment. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(3), 1734–1739.

Fairuzsyifa, A. I., & Nugroho, Y. S. (2022). Analisis regresi linier berganda pengaruh minat calon mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Surakarta menggunakan Python. Jurnal Informatika Polinema, 10, 265–272.

Gunarsih, C. M., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. 2(1), 69–72.

Hakim, M. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Jokopi Cabang Dinoyo Surabaya. Ilmu dan Riset Manajemen, 11(9), 1–14.

Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Berlian Multitama Di Jakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(134), 31–38.

Harjono, S. W., Utami, N. W., & Agung, I. G. (2023). Klasterisasi Tingkat Penjualan pada Startup Panak.id dengan Algoritma K-Means. Jurnal Ilmiah Teknologi Informasi Asia, 17(1), 55–66.

Iskandar, H. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Remaja Kuring Serpong. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 4(2), 75–89.

Kamal, M., Kasmawati, Rodi, Thamrin, H., & Iskandar. (2021). Pengaruh Tingkat Inflasi dan Nilai Tukar (KURS) Rupiah Terhadap Indeks Saham Syariah Indonesia (ISSI). Jurnal Tabarru, 4(2).

Kolin, S. R., & Samaila, M. A. (2022). Analisis Keterlambatan Proyek Menggunakan Metode Analisis Faktor Pada Pembangunan Puskesmas Abun Kabupaten Tambrauw. Jurnal Karkasa, 8(1), 27–33.

Mahiri, A., Hakim, A., & Kurnadi, E. (2022). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran UMKM Berdasarkan Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Menurut Perspektif Ekonomi. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 289–298.

Mandak, T. E., Tumbel, T. M., & Mangindaan, J. V. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Dapur Sedap Om Dol di Manado. 2(3), 203–207.

Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda. Jurnal Ilmu Matematika dan Terapan, 14(3), 333–342.

Mari Ci, A., & Raymond. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di Golden City Residence Kota Batam. Jurnal Ilmu: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(3).

Martini, A. N., Feriyansyah, A., & Venanza, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo Di Kota Pagar Alam. Jurnal Aktiva: Riset Akuntansi dan Keuangan, 3(1), 44–53.

Muthmainnah, H., & Triyanto, A. (2024). Analisis Strategi Bersaing Pada Bisnis Kuliner (Studi Kasus Pizza Apa Ya). Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam, 1(1), 24–45.

Novaldi, M., Arsa, A., & Zahara, A. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada UMKM Pak DJ Oleh-oleh Khas Jambi). Jurnal Riset Ekonomi dan Akuntansi, 1(1), 80–93.

Novaldy, T., & Mahpudin, A. (2021). Penerapan Aplikasi dengan Menggunakan Barcode dan Aplikasi untuk Laporan Presensi Kepada Orang Tua. ICT Learning, 5(1), 1–9.

Rasyid, D. F., Niode, I. Y., & Isa, R. A. (2022). Pengaruh Strategi Diferensiasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Usaha Kuliner Sore Drink di Kota Gorontalo. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1), 295–304.

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147.

Satria, E. (2023). Keputusan Pembelian yang Ditinjau dari Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk (Studi Kasus Pada Toko Bangunan Berkah Desa Lempur Danau). E-Journal Al Dzahab, 4(2).

Septian, G., & Hadi, N. U. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Skala Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Journal Transformation of Mandalika, 2(3), 359–366.

Sitepu, J. F., Siregar, M. Y., & Wijaya, M. (2025). Pengaruh Financial Self Efficacy dan Fintech Payment terhadap Manajemen Keuangan Pribadi Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Medan Area. Jurnal Dunia Pendidikan, 5(5), 2070–2089.

Syaifuddin. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Elco Indonesia Sejahtera. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6(1), 240–245.

Tolan, M. S., Pelleng, F. A., & Punuindoong, A. Y. (2021). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Mita (Studi pada Masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Productivity, 2(5), 364.

Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review). Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(3), 181–194.

Veranita, M., Susilowati, R., Ratna H, Y., & Arisena, A. (2021). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Pemasaran Busana Muslim Pada UKM Tamykalika di Masa Pandemi Covid-19). Jurnal Co-Management, 4(1), 605–611.