Analisis Kreadibilitas Host Live Streaming Terhadap Penjualan Produk Bavvoc

Kristanty Subagyo; Ari Susanto

doi:10.67096/mekar.v1i2.304

Authors

Kristanty Subagyo Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika, Surabaya
Ari Susanto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika, Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.67096/mekar.v1i2.304

Keywords:

kredibilitas host, live streaming, penjualan produk, Bavvoc, pemasaran digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kredibilitas host live streaming terhadap penjualan produk Bavvoc. Kredibilitas host menjadi faktor penting dalam membangun kepercayaan konsumen dan mendorong keputusan pembelian selama sesi live streaming. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara terhada Host Live, Leader team dan konsumen yang menyaksikan dan pernah terlibat dalam proses live streaming. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas host berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk Bavvoc. Host yang memiliki pengetahuan produk yang baik, komunikasi yang jelas, serta mampu membangun kepercayaan konsumen cenderung lebih efektif dalam menarik minat beli. Selain itu, interaksi yang aktif selama live streaming juga meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan kualitas dan kompetensi host untuk mendukung kepercayaan konsumen dan meningkatkan penjualan produk.

References

Anggraeni, D. (2024). Pengaruh live streaming TikTok dan online customer review terhadap minat beli produk Camille Beauty. Journal of Management and Business (JOMB), 6(4). https://doi.org/10.31539/jomb.v6i4.9998

Faradiba, B., & Syarifuddin, M. (2021). Covid-19: Pengaruh live streaming video promotion dan electronic word of mouth terhadap buying purchasing. Economos: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 4(1), 1–9.

Irdiana, S., Robustin, T. P., & Putri, N. L. I. (2025). Dinamika pemasaran TikTok Shop: Peran live streaming, content marketing, dan online customer review dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Global Education, 6(2), 485–492.

Jonathan, & Winata, V. (2025). Analisis dampak fitur livestreaming dalam pertumbuhan platform e-commerce. MOSAIC: Multidisciplinary Observations, Studies and Integrated Contexts, 1(3).

Makarim, A. Z., & Wahib, M. (2025). Pengaruh live streaming dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen. Jurnal Pengembangan Bisnis dan Ekonomi, 6(3).

Pramesti, P., Aminah, M., Johan, I. R., & Sinaini, L. (2025). Pengaruh fitur live streaming e-commerce terhadap niat beli konsumen pada UMKM di Indonesia: Tinjauan literatur sistematis. Manajemen IKM: Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 20(2), 180–197. https://doi.org/10.29244/mikm.20.2.180-197

Rinianto, M., & Fatimah, S. (2025). Pengaruh live streaming di TikTok Shop terhadap minat beli mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya. Promosi: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi, 13(2).

Rizki, I. F., & Siswanto, A. (2025). Pengaruh TikTok live streaming dan kualitas produk terhadap minat beli online masyarakat di Kabupaten Jember. Jurnal Manajemen dan Profesional, 6(3), 186–199. https://doi.org/10.32815/jpro.v6i3.2724

Selviani, D., Afriyani, F., & Setiawan, B. (2025). Pengaruh live streaming dan endorsement influencer terhadap keputusan pembelian di marketplace TikTok Shop. Jurnal Disrupsi Bisnis, 8(5). https://doi.org/10.32493/drb.v8i5.53098