Pengaruh Store Atmosphere dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Ritel Familymart Jakarta Selatan
DOI:
https://doi.org/10.67096/mekar.v1i3.475Keywords:
store atmosphere, positioning, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan Top Brand Index FamilyMart dari 9,30% pada tahun 2023 menjadi 3,00% pada tahun 2024 dan 2,40% pada tahun 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere dan positioning terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Ritel FamilyMart Jakarta Selatan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 97 responden yang pernah melakukan pembelian di FamilyMart Jakarta Selatan. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 12,175 dan signifikansi 0,000. Positioning juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung 23,216 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan Fhitung 313,575 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,870 menunjukkan kedua variabel menjelaskan 87% variasi keputusan pembelian.
References
Aprilyaningtyas, S. P., & Nugraha, M. H. M. (2026). Pengaruh Harga, Sales Promotion, dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Tomoro Coffee Cabang Bintaro Sektor 6. 4(3). https://ejurnal.kampusakademik.co.id/index.php/jiem/article/view/9233
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). SAGE Publications.
Darda, A., & Rojikun, A. (2023). Pengaruh Target Market, Positioning dan Promotion terhadap Keputusan Pembelian di CV Maestro. 4(1). https://www.researchgate.net/publication/371897723
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hariyanto, Gaffar, V., & Sugiharto, N. A. (2023). Analisis Strategi Segmenting, Targeting, Positioning dan Keputusan Pembelian pada Universitas Logistik dan Bisnis Internasional. 14(2). https://vm36.upi.edu/index.php/mdb/article/view/66209
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Mico, S., & Diana, H. (2024). Pengaruh Positioning terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Coffee Robusta Khas Pagar Alam di Kedai Coffee Ambigu Kota Pagar Alam. 14. https://ejournal.uniled.ac.id/index.php/Uniled-Ekonomia/article/view/300
Nainggolan, F. H. F. Br., & Siregar, O. M. (2025). Pengaruh Product Assortment, Store Atmosphere, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian: Studi pada Konsumen Guardian di Kota Medan. 11. https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/10275
Nawawi, I., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Store Atmosphere dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Ranch Market Kembangan Jakarta Barat. 1(3). https://jurnalamanah.com/index.php/cakrawala/article/view/49
Noorwatha, I. K. D. (2018). Pengantar Konsep Desain Interior. Pusat Penerbitan LP2MPP Institut Seni Indonesia Denpasar.
Parawansa, D. A. S. (2024). Strategi Branding. PT MAFY Media Literasi Indonesia.
Rahmadani, L., Yusuf, & Panjaitan, F. A. B. K. (2025). Pengaruh Store Atmosphere dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Beauty Kampus Baru Kota Kendari. 2(2). https://www.semanticscholar.org/paper/9fe51a851a672f182731d748b76584267a13b287
Setiawan, E., & Sunarti. (2024). Studi Pengaruh STP terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli di Gading Cafe, Arut Selatan, Pangkalan Bun. 13(1). https://www.magenta.untama.ac.id/index.php/1192012/article/view/100
Silitonga, S. N., Meutia, Z., & Yanti, T. A. (2025). Pengaruh Store Atmosphere dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Lotte Grosir. 4(4). https://journal.ilmudata.co.id/index.php/RIGGS/article/view/3538
Suhartini, Haeril, & Afiati, L. (2023). Manajemen Pemasaran Perusahaan. Lajagoe Pusta.
Utami, C. W. (2017). Manajemen Ritel: Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia (3rd ed.). Salemba Empat.
Wati, D. A., & Mardatillah, A. (2024). Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada Pillar Coffee Shop di Pekanbaru. 4(2). https://www.researchgate.net/publication/389553557
Wijayanti, A. W., Wijayanto, A., & Prihartini, A. E. (2023). Pengaruh Positioning, Diferensiasi Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk iPhone. 12(1). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/37302
Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen. PT Kimshafi Alung Cipta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Vania Aprilia Nirwasita, Aloysius Rangga Aditya Nalendra, Wiruma Titian Adi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
