Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal di Jakarta

Nabil Fhasya Apriza; Daniel

doi:10.67096/mekar.v1i4.564

Authors

Nabil Fhasya Apriza Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta
Daniel Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.67096/mekar.v1i4.564

Keywords:

citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian, sepatu lokal

Abstract

Persaingan antarmerek sepatu lokal yang semakin ketat membuat konsumen mempertimbangkan citra merek dan kualitas produk sebelum membeli. Penelitian terdahulu lebih banyak menelaah merek impor atau satu merek lokal, sehingga bukti yang mencakup beberapa merek sepatu lokal di Jakarta masih terbatas. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu lokal di Jakarta secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 responden yang ditentukan melalui rumus Lemeshow dan teknik non-probability sampling, yaitu konsumen yang membeli sepatu lokal dalam tiga tahun terakhir. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial, uji simultan, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek (t hitung 3,989) dan kualitas produk (t hitung 5,753) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta keduanya berpengaruh simultan secara signifikan (F hitung 125,009) dengan Adjusted R Square 0,715. Koefisien regresi kualitas produk sedikit lebih besar daripada citra merek. Produsen sepatu lokal perlu menjaga konsistensi kualitas sekaligus memperkuat citra merek.

References

Alfiana, D., Ramadhayanti, A., & Masahere, U. (2023). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Hush Puppies di Jakarta. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1, 52–59. https://ejournal.mediaantartika.id/index.php/jeba

Aprilia, N., & Tukidi. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di Senayan City. Jurnal Manajemen, 6(1), 34–46. https://doi.org/10.54964/manajemen.v6i1.160

Bana, E. L., & Ghozali, I. (2021). Pengaruh diversitas gender dewan komisaris terhadap penghindaran pajak dengan sustainability performance sebagai variabel mediasi. Diponegoro Journal of Accounting, 10(4), 1–14.

Caniago, A., & Rustanto, A. E. (2022). Kualitas pelayanan dalam meningkatkan minat beli konsumen pada UMKM di Jakarta (studi kasus pembelian melalui Shopee). Responsive, 5(1), 19. https://doi.org/10.24198/responsive.v5i1.39338

Datapinter.com. (n.d.). DataPinter. Retrieved August 24, 2026, from https://app.datapinter.com/app

Fajri, F. A., Parlyna, R., & Fidhyallah, N. F. (2021). Keputusan pembelian produk sepatu lokal: Peran dari harga dan kualitas produk. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, 2(1), 17–30. https://journal.unj.ac.id/unj/index.php/jbmk/article/view/30012

Handayani, J. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Samakoi Farm, Purbalingga. Economics, Social and Humanities Journal (Esochum), 1(2), 95–110. https://jurnal.unupurwokerto.ac.id/index.php/esochum

Iskandar, F. H., & Assa, A. F. (2022). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 4(8), 3584–3595. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i8.1462

Kevin, & Iskandar, D. A. (2022). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu merek Vans di Jakarta. Kalbisiana, 8(3), 2635–2651.

Oktyandito, Y. W. (2025). 15 sepatu lokal terbaik dan paling terkenal. IDN Times. https://www.idntimes.com/men/style/merek-sepatu-lokal-terbaik-dan-paling-terkenal-q9t03-00-qftxr-1vh9ks

Putri, D. K. (2025). Pengaruh promosi media sosial dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk air minum merek Le Minerale pada generasi Z di Kota Tangerang [Skripsi].

Rahmawati, K. (2024). Pengaruh citra merek dan kualitas terhadap pengambilan keputusan pembelian sepatu Converse. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(07), 977–981. https://doi.org/10.58812/jmws.v3i07.1300

Santoso, A., & Hidayat, R. (2022). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk sepatu lokal Compass. Jurnal Ilmu Manajemen.

Saputra, E. K., Zainiyah, Z., Abriyoso, O., & Rizki, M. (2022). Pengaruh kompensasi terhadap turnover intention karyawan pada PT. Bintan Megah Abadi. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 8(2), 1491. https://doi.org/10.37905/aksara.8.2.1491-1500.2022

Seyaputra, S. S. (2022). Pengaruh citra merek, desain produk, dan persepsi harga terhadap niat beli sepatu Ventela (studi pada generasi Z di Yogyakarta), 6.

Simamora, A. R., & Evyanto, W. (2025). Pengaruh sosial media marketing, online customer review dan brand image terhadap keputusan pembelian pada Jiniso.Id pada TikTok Shop di Kota Batam. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 5(3), 1478–1493. https://doi.org/10.37481/jmeb.v5i3.1536

Siti, A., Anwar, S., Hinggo, T., & Hardilawati, W. L. (2024). Pengaruh kualitas produk, harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian perabot aluminium di Viona Kaca (studi kasus konsumen Toko Kaca Viona Pekanbaru). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 3(2), 63–78.

Susanto, D. M., & Cahyono, K. E. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian iPhone (studi pada mahasiswa di Surabaya). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10(1), 1–2.

Wahyuningtyas, S. Z., & Habib, M. A. F. (2024). Pengaruh lokasi, promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 4(2), 4248–4326.

Wibowo, A. (2024). Memahami karakteristik responden: Pengertian, fungsi, dan contohnya. https://tsurvey.id/portal/memahami-karakteristik-responden-pengertian-fungsi-dan-contohnya